剧本杀店长口述:不只是「剧本」的搬运工
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撰文 | 蓝洞商业 钱馨瑶
被剧本扼杀的开店潮还在继续。
虽然不久前微博热搜上曾经出现过“剧本杀了4月倒闭店铺翻了一倍”的话题,但4月份在闲鱼平台上倒卖剧本、道具、店铺桌椅的帖子比上月增加了110%。
但这种被认为成本低、财务回报快的商业模式,仍然是一项有吸引力的业务。
“白日梦社”经理穆柯告诉“蓝洞Business”说,进入圈子的人会更多,但很快就会被洗牌出局。
是年轻人的消费宝吗?还是等待收获的游戏?为此,“蓝洞Business”采访了两位店主,谈剧本杀人。
“剧本是骨架,那店铺装修就是皮肤。”
木可 “白日梦想社”主理人 90后
2017年,我在吉林, 长春,开了第一家杀剧本店,因为店里的剧本是盗版的,所以没有成本。不是想买盗版,而是不知道去哪里买正版。到时候50块钱就能买到200个剧本;还有价格很高的盗版脚本,150快钱能买到70个。不同的是线索卡做的很好,剧本逻辑没有太大问题。
如果当时我做了正版剧本,我就活不下去了。在我身边开店的人都在用盗版剧本,我不需要投钱在剧本上。
直到2018年,国内剧本杀手和发行公司逐渐增多,剧本展览开始。有办法买到正版剧本的时候,我是第一个转型成正版剧本的店主。在长春店的70万投资中,有10万投资在剧本上,在当时是比较高的投资。
2021年初,我在高碑店, 朝阳区, 北京的白日梦社开业
不像长春店,北京店有投资人,我作为负责人只负责管理。我选择这里是因为合作关系,所以店面租金便宜。相对于18-19万的市场价,我的房租只有15万,被这个剧本干掉的店有70多家。
我很清楚,如果我还是买盗版,以很低的价格吸引客户,我的客户永远只会玩盗版。店家对剧本的态度直接决定了顾客的素质。
当我开始买正版剧本,认真做店铺装修,做员工培训的时候,来我们店的顾客从一开始的50元变成了150元。
我发现剧本杀手有很多层。有人愿意只花19.9元,有人愿意花三五百元。他们玩的东西会很不一样。消费19.9的客户就是想在这个地方消费四个小时;但是愿意花300块钱的玩家,就是演剧本,体验生活。
虽然客户单价提高到200元,赚的比以前多了,但是对店铺的要求也更高了。店主要让顾客觉得自己的钱花得值,否则会欺骗顾客。所以在接待愿意花200块钱的玩家时,我会考虑我能给他们带来什么。
第一,剧本。编剧展一个月会开三到四次,甚至更多。每次展览都会有近一两百个新剧本上映,一个月就有七八百个新剧本,挑好的剧本太难了。
限量版的《城市》显示了剧本杀店的实力,但盈利点上的是盒装版。所以我会直接买口碑好的盒装剧本。城市限量版主要来自展会,所以我会亲自测试,排练,修改,压货,最后在合理的时间节点或者遇到合适的客户群的时候推出剧本。人力、物力、投资的成本不仅高,而且2-3个月来衡量成本。
经过一段时间的发展,脚本杀人不再是纯粹的逻辑游戏。
早期剧本杀人是一个简单的故事:一个人死在这个地方,五六个人中有一个是凶手。这是谁干的?但是现在,这个人越来越离奇地死去,死去的人越来越多,凶手的隐藏方法也越来越多。
即便如此,很多玩家玩了七八十个剧本还是觉得无聊。所有的剧本和创作都要写,直到去年《年轮》的出现。
可以说,硬核从《窗女》 (《窗边的女人》)开始,忠于《年轮》。《年轮》故事结尾增加了一段录音,实现情感沉浸,成为情感沉浸本。
原《窗女》改编自南大碎尸案,所以从任何一个玩家的角度来推理这个故事都是有道理的,因为剧本经得起推敲,同时也让玩家觉得剧本杀人不仅仅是讨论“杀人”的问题,更要注意“剧本”这个词。他们想在这个剧本里体验全新的生活。
我们店的《明镜高悬》也很有意思。剧本杀最吸引人的地方是看起来很难,但是可以通过线索推断出来。前半段我们加了两个非常大的解读,巧妙地把线索藏在剧本里。这个剧本虽然很开心,但是最后很沉重。
目前的问题是,被圆桌剧本杀死的观众越来越少,店铺的资金成本逐渐上升。玩家不仅对剧本内容有要求,还需要DM(主持人)有操控场地的能力,更需要DM通过推演来控制整个游戏的氛围。而且,随着演绎书籍的逐渐增多,NPC职业也出现了。
另外,剧本的其他部分也要努力,比如道具、装饰等。如果剧本是骨架,店铺装修就是皮。一家店是怎么装修的?客人一坐进去就能体验到。如果不注意装修,客人会有感觉的。一些商店里的装饰品不仅是手工艺品,而且是古董。
在玩家开始玩剧本之前,最好的体验是装修,好的演绎是吸引新客户的快捷方式。装修好了,客人就拍照;表演的好,嘉宾会录制。如果他们把它送到大众点评,对于新客户来说,这将是一个非常直观的评估。
这也是为什么我在DM培训、扣款、升级、装修上投入了更多的成本,实际上是在一步步逼着你前进。
其实我并不想让“白日梦社”成为一个服务平台。更像是一个舞台,需要玩家和店主相互尊重。
业内也有客户需要脚本杀店提供餐饮,DM要帅,服务员要美,但希望客户关注脚本杀本身。
我想做一个人格,只有足够的人格才能站在这个圈子里。
“圈子很大,供你店的还是老玩家。”
富贵“热爱推理剧本社”店长80后
10人的《拆迁》本书对我来说是个大活,每局将近1000元。我觉得这份工作超级好。但是到了晚上,9个人在店里等10个人。等了一个半小时,有些人开始说等不及了。然后,车就散了。
北京太快了,不能拼车。
这是店家面临的问题。人聚不到一起,下次顾客就不来了。如果不开始,就不能保证收入。所以,店铺需要认识很多能填补职位的人,不管是托儿还是员工,每个店铺都要有能随叫随到的人。
如果有人临时下车,你得找个半价或者免费的人来补。比如一个人玩一个游戏100元,少一个人就变成500元,DM交150元,剩下的就是收入。如果一个新来的客人是朋友介绍的,我会偷偷给他朋友提成,这是业内不成文的规定。
我每天回微信,认识的人越来越多,但基本都是无效交流。很少有微信说“兄弟,我今天有六个人玩。”我一个个问“你今晚来吗?”
一个剧本需要4-5个小时,一个房间一晚上最多只能演一个剧本。
虽然在望京工作的人很富有,但他们下班很晚。七点半到八点下班,玩了四个小时就十二点了。基本上每天一个房间一个游戏,玩家都很累,所以他们坐下来动脑的积极性已经不高了。我们的存在是为了满足他们周末玩一个剧本,这是一种交友的形式。
店里基本只有我一个人,还有四个兼职DM,加上周末女朋友帮忙。想找个全职DM不容易找。一个全职DM的薪资结构是底薪加,底薪3000多加场佣金100-200不等,最后能拿到6000-7000,好的DM能拿到7000-10000的薪资。
但是望京剧本杀人店平日基本没几个人,雇个全职DM不划算。而且全职DM也不一定能长期工作。行业流动性很大。当他们发现店铺一时利润太大,就会自己动手。很多新开的店都是圈内人,不是玩家就是DM。
我现在店里最大的问题就是长得不是很好。当时做剧本杀的时候不想做演绎书,也没多少人想做盒装书。另外,我没有固定的全职NPC排练演绎法书,所以我怕我做不到。
2021年初在望京开店,出租屋是什么格局,只能用,三室加一间客厅。
之后我准备在南城, 北京开一家高端店首先你得有一本其他店没有的城市书,你得有自己对这本书的理解。现在的玩家更喜欢解读这本书,这本书一定要玩。然后要找好店面,考虑房间布局。演绎书对照明有要求,不仅仅是白炽灯。
剧本很难杀,但很容易做。做的好,名气在圈子里传播的快,会有很多玩家来这里。
我的店价格低于100元,周五周六周日每人98元,周一到周四每人78元。定价是筛选客户的过程,因为来自低定价的客户一定是价格敏感的人。他们更在乎服务,是否提供水,零食等等。
我的商店对大众点评的评分是4.5分“剧本不错。七个人两次花了六百多块买零食。”
虽然剧本杀的圈子越来越大,接触的人也逐渐增多,但还是老玩家掏钱买你的店。
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