精准传播(三个要点助力精准传播)

精准传播(三个要点助力精准传播)

如果传播不准确,不仅效果不佳,还会导致正面宣传的负面效果,所以这几年我们一直在探索如何实现有效传播。\"

6月3日,第九届中国网络视听大会在成都开幕。今天,媒体融合发展高峰论坛在世纪城会议中心举行。江苏广播电视总台党委书记、台长、董事长、南京大学新闻与传播学院院长卜瑜以“精准传播的技术路径”为主题发表演讲。

卜瑜表示,要做到精准传播,要从产品测试、热点分析、用户画像三个方面入手:一是产品测试。物质产品和精神产品在供不应求的时候是不需要测试的,但是在物质产品极其丰富的时候,我们就需要知道产品的定位,进行测试,知道卖给谁。我们已经在我们的电视台建立了一个中心,叫做R&D计划和观众研究中心,现在叫做用户研究中心。我们建立了受众样本数据库,做了实验室,做了移动调查平台,来测试我们生产的这些产品。

接下来是热点分析。重要话题是大家都关注的话题。大家不关注的话题无效。找出关注的话题,通过云技术平台进行分析。

第三是用户画像。找到目标用户后,分析他。他们是什么样的用户,喜欢看什么。比如我们的交通广播网,还有大型活动,比如相亲会,包括西藏新疆之旅,都是通过对用户的精准分析带来的,我们的音乐节,大学生设计展都是基于数据分析。

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